英国书业2020:最好是的最坏的时代

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AMKZ配资炒股(www.amkz.com)12月24日讯

  原题目:英国书业2020:最好是的最坏的时代

英国书业2020:最好是的最坏的时代

  在新冠肺炎疫情席卷的英国,2020年是一个怪异的时代。

  一边是2000万人因为肺炎疫情而下岗,贫困户增加了八百万;另一边,股票市场美股指数频再创新高。依据“英国公正税款”(Americans for Tax Fairness)和“现行政策研究所”(the Institute for Policy Studies)的科学研究,肺炎疫情期内,从3月18日至12月7日,英国651位亿万富豪的財富一共增加了1万亿美金,增长幅度达36%。拉里佩奇(美国亚马逊)的財富提升了63%,埃隆马斯克(特斯拉汽车)的財富提升了481%,比尔盖茨(微软公司)的財富提升了21%,扎克伯格(twiter)的財富提升了91%,佩琦和布林(Google)的財富各自提升了56%和58%。

  这类不公平状况,被经济师称作“K型再生”。“K型再生”指经济发展中不一样领域和不一样单位在肺炎疫情中再生的速率、時间和水平不一样,一些领域快速再生,并且经济效益越变越好,乃至超出肺炎疫情以前的水准;此外一些领域在肺炎疫情严厉打击下一蹶不振,江河日下。这类各奔东西相近英语字母“K”的2个胳膊,一个提高,一个降低。

肺炎疫情下英国的K型经济发展。已经再生的领域:技术性领域、一部分零售行业、互联网行业;并未再生必须政府部门援助的领域:度假旅游、游戏娱乐、快捷酒店、餐饮业。图片出处:美国商会

  肺炎疫情中的英国大家旅游业,一样是K型再生。业内至今的数据统计显示信息,一边是出版社出版一路领先节节高升,另一边网络书店却好似王小二过年。

  出版社出版迅速再生

  依据市场调查企业NPD集团公司(NPD Group)BookScan的数据信息,11月27日黑色星期五那一周,英国实体书市场销售做到1750部书,是BookScan自2004年刚开始追踪英国实体书市场销售至今销售量较大 的一周。

历年黑色星期五那一周的市场销售册数。图片出处:NPD BookScan

  BookScan的数据信息还显示信息,12月12日那一周,英国实体书市场销售册数比同期相比提升了290部书,按出版社出版封面图标价测算的市场销售额度提升了6600万美金。今年初至12月12日,实体书市场销售册数比同期相比提高了8.2%,数量为6.79亿册,按出版社出版封面图标价测算,总额为118亿美金(NPD集团公司的BookScan的数据信息遮盖了英国85%的大家实体书市场销售,数据信息来源于网络书店、网上书店和大型商场(比如巴诺图书店、美国亚马逊、单独图书店、沃尔玛超市、好市多等关键书籍零售方式)。

  2020年,英国实体书市场销售册数在新冠肺炎疫情前期短暂性下挫后快速再生,截至12月12日,市场销售册数比2019年同期增长8.2%。图片出处:NPD BookScan

  12月14日,英国出版公司研究会出示了大量的数据信息,确认出版社出版在K型再生中归属于好运的一方(英国出版公司研究会的数据信息是传统式出版社出版的批發收益和D2C收益,不是书店零售收益,都不含自费出版和美国亚马逊出版发行的数据信息)。

  从今年初至10月,英国高等职业教育收益提高了2.3%,做到26亿美金;PreK-12教材内容的收益降低了21.1%,为24亿美金。专业图书(包含商业服务、医药学、法律法规、技术性和科学研究)2020年前十个月提高了3.3%,收益为5.005亿美金。

  高校出版发行收益1-10月增涨了2.2%,额度为4120万美元。

  旅游业主要表现最好的版块是大家书籍。

  1-10月,出版社出版大家书籍收益较同期相比提高了6.9%,做到69亿美金。

  在其中,精装本收益为26亿美金,提高6.9%;平装本收益为21亿美金,提高3.3%; 迷你平装本收益为1.877亿美金,降低0.9%;厚纸板儿童读物收益为1.548亿美金,提高18.3%。电子书籍市场销售同比增长率了16.5%,额度做到9.563亿美金;有声读物与2019年同比增加提高了17.3%,累计5.536亿美金,而光碟有声读物下挫了33.7%,收益为1980万美金。

  10月份英国大家图书市场不一样文件格式收益的市场占有率:精装本47.5%,平装本25.6%,迷你平装本2.1%,电子书籍10.1%,免费下载有声读物5.9%,光碟有声读物0.3%,厚纸板儿童读物2.8%,别的5.6%

  5大出版发行集团公司之一的西蒙与舒斯特2020年第三季度收益为2.79亿美金,比同期相比的2.17亿美金提高了29%。西蒙与舒斯特称,它是企业迄今为止收益最大的一个第三季度。CEO乔纳森·耶稣布(Jonathan Karp)说,提高不限于某些单位,全部单位均以二位数提高。

  显而易见,新冠肺炎疫情提升了图书发行。依据NPD集团公司的《2020娱乐变化研究》(2020 Evolution of Entertainment Study),出自于文化教育和游戏娱乐目地,英国35-44岁的顾客在书籍上的支出比上年提升了74%,它是全部游戏娱乐消費中增长幅度较大 的类型(但是,书籍消費并不是一枝独秀。NPD又说,顾客32%的游戏娱乐经费预算用在电视电影上,上年的占比是26%;两岁之上打游戏的人比上年提升了1800万,总人数做到2.46亿人,她们每星期花15钟头打游戏,比去年提升了2钟头。)

  网络书店境遇风险

  可是,英国的网络书店陷入在K型再生的下滑曲线图,无法自拔,肺炎疫情期内的图书发行绝大多数并沒有历经网络书店方式。

  依据英国人口普查局的最新数据,1-10月,英国网络书店的市场销售额度为49.7亿美金,比2019年当期的71.9亿美金降低了31%。

  除开2月份,英国网络书店每个月市场销售额度与上年同比增加都展现大幅度降低。数据来源:英国人口普查局。

  巴诺图书店遭遇危机

  12月5日,外国媒体发布栏目文章内容《巴诺新老板试图挽救连锁书店和传统图书零售》(Barnes & Noble’s New Boss Tries to Save the Chain—and Traditional Bookselling),探讨巴诺图书店CEO勒布朗詹姆斯·当特遭遇的窘境。

文章内容说: “应对美国亚马逊在互联网销售行业的强悍影响力,巴诺图书店的收益持续七年降低。新冠肺炎疫情重挫了巴诺在大都市的市场销售,关键通常会的巴诺图书店的书籍及店内现磨咖啡业务流程的收益降低了50%。”巴诺图书店的年销售额持续七年降低;2015年8月,巴诺图书店脱离了教材内容业务流程,创立巴诺教育培训公司,独立发售。

  迫不得已节约现钱和减少成本费的工作压力,当特在肺炎疫情期内辞退了5000名职工。2019年4月,巴诺图书店有24000名职工,现阶段的职工总数为16500名。

  当特解救巴诺图书店的对策是权力下放给每个连锁店主管,让她们像运营单独图书店一样清洗巴诺连锁店。因而,巴诺的纽约市总公司辞退了125人,占总公司员工一半,包含25名总公司进货员中的10名。被辞退的包含文艺小说进货员塞萨莉·亨斯利(Sessalee Hensley)和科幻片/奇妙/小说漫画进货员勒布朗詹姆斯·基伦(James Killen),这种杰出的进货员全是让出版社出版敬畏之心崇拜的危害角色,她们的书籍口感和拿货管理决策通常可以铸就或枪决一本畅销书籍。

  即便 12月份的市场销售优良,巴诺图书店的全年度市场销售比上年仍将降低20%。

  单独图书店十年振兴被肺炎疫情一笔勾销

  单独图书店在国外的图书发行的市场占有率不大,仅有5~6%(美国亚马逊大概50~60%,巴诺图书店大概20%),可是单独图书店在群众和新闻媒体情感上的市场份额遥远超过美国亚马逊和巴诺图书店。

  20年来,美国独立图书店经历了起起落落。英国书商研究会(American Booksellers Association)的vip会员图书店以前超出5000家,但在2009年经济衰落阶段降至1401家。

  因为电子书籍止步不前,鲍德斯倒闭,巴诺多头管理好整以暇,从2009年到2019年,单独图书店享有了十年振兴,2019年英国书商协会理事总数做到1887家,一些单独图书店乃至设立好几个连锁店。2019年退居二线的英国书商研究会CEO奥伦·泰彻(Oren Teicher)因“在全国各地范畴内提升和发展趋势了单独图书店”,得到 英国国家图书奖本年度奖项。

  可是新冠肺炎疫情很有可能抹除单独图书店十年来的提高。英国书商研究会称,大概20%的vip会员图书店将因肺炎疫情宣布破产,代表着数家单独图书店从销售市场消退。 另外,新开的单独图书店总数骤降,2020年仅有30家,而2019年为104家。

  10月15日,《纽约时报》发表论文:《独立书店正在挣扎》(Your Local Bookstore Wants You to Know That It’s Struggling),号召群众关心单独图书店的窘境。

  文章内容里,英国书商研究会CEO艾里森·维尔(Allison Hill)说,书商研究会在7月调研了1750名vip会员图书店,接到大概400名组员的回应,在其中三分之一的人说她们的销售总额2020年降低了40%或大量,另有26%的人表明她们的销售总额差不多,乃至有提高。书商研究会方案在2020年1月再开展一次调研,维尔预估,到时候市场销售提高的图书店会降低。

  维尔说,即便 这些市场销售平稳的图书店,盈利也在降低。在最好是的状况下,单独图书店也仅有甚少的盈利——传统式上,一家运营取得成功的单独图书店的毛利率仅有2%——但在肺炎疫情期内,图书店的运营成本高些。

纽约知名的单独图书店麦克风纳利·杰克逊(McNally Jackson Books)的老总莎拉·麦克风纳利(Sarah McNally)告知《纽约时报》,图书店的市场销售“无法想象的槽糕”。“如今,全部六家连锁店加起來的收益比曼哈顿SoHo连锁店一个月的收益也要低。”麦克风纳利·杰克逊图书店老总莎拉·麦克风纳利。图片出处:《纽约时报》Calla Kessler/The New York Times

  K型再生的转折点:网络技术

  新冠肺炎疫情更改了外国人的生活起居,但仍未终止她们的消費。外国人的消費从服务项目产品转为实体线产品,比如,大家从网络商城选购红酒,而不是去夜店;不可以去网络书店购买图书,大量的人转为美国亚马逊。美国的经济从服务项目经济发展转到商品经济发展。

《纽约时报》报导,2020年第三季度与上年第四季度对比,外国人在实体线产品上的开支提升了7%,而在服务项目产品上的开支降低了7.8%。肺炎疫情期内网络书店关掉,可是实体书市场销售居高不下,缘故已经这儿。服务项目产品销售降低,实体线产品销售升高。数据图表来源于:《纽约时报》实体线产品提高的关键是网络技术。 肺炎疫情期内,英国网络技术发展趋势加快,网上购物占零售总额的占比在3个月内的增长幅度等同于以往5年的增长幅度。肺炎疫情期内英国网络技术3个月的增长幅度等同于以往5年的增长幅度。数据来源:英国人口普查局

  肺炎疫情中,较大 的大赢家是美国亚马逊。《纽约时报》称,从四月到六月,美国亚马逊的产品销售量比同期相比提高了57%。

  另外,美国亚马逊仍在全力项目投资网络技术,推进优点。2020年前9个月,美国亚马逊在固资上资金投入了300亿美金,在其中绝大多数用以提升其网络技术业务流程。从7月刚开始,美国亚马逊雇佣了35万多名新员工,均值每日增加2800名。新员工大部分是库房职工,可是美国亚马逊也新聘了很多前端工程师和硬件配置权威专家,适用在肺炎疫情中快速发展趋势的云计算技术、流媒体服务器游戏娱乐和机器设备。

  英国出版社出版在肺炎疫情期内主要表现出非常大的延展性,快速转为网络技术,以考虑美国家庭转变的消费者行为和开支方法。

  11月18日,在公司股东企业年会的讲话中,新闻集团CEO约翰逊·汤姆森(Robert Thomson)夸赞集团旗下的哈珀·科林斯在肺炎疫情期内的主要表现:

  “在新冠肺炎刚开始之初,哈珀·科林斯快速付诸行动,提升发售工作能力,注重电子书籍和在线销售。这种对策使大家可以灵活运用肺炎疫情期内大家阅读习惯和购买图书方法的转变,第三和第四季度的盈利明显改善。书籍出版以巨大的灵敏性度过了2020年的动荡不安。”

  哈珀·科林斯在9月30日完毕的财政局一季度的销售总额提高了13.1%,税息、折旧费和摊销费前的盈利提高了44.9%,做到7100万美金。新闻集团的首席运营官珍妮·帕努奇(Susan Panuccio)说,哈珀·科林斯收益的大幅度提高来源于商品销售而不是借助减少成本费。

  该季度,哈珀·科林斯的电子书籍市场销售提高了18%,有声读物市场销售提高了26%。数据商品销售总额占哈珀·科林斯大家出版发行收益的23%,约为1亿美元。D2C销售总额也提高了38%。

  网络技术决策了出版社出版和网络书店在K型再生中的不一样运势。

  肺炎疫情期内,英国出現了一个为单独图书店服务项目的网上书店Bookshop.org,给很多沒有网络技术服务平台的单独图书店产生一线希望。Bookshop.org的CEO安迪·亨特(Andy Hunter)强调单独图书店的困境:“美国有近2000家单独图书店,在其中仅有150家有着优良的网上购物服务平台。” 新冠肺炎疫情产生后,这些沒有网络技术服务平台的单独图书店只有借助众筹项目和捐助艰辛存活,或暂停营业。

  据报道,巴诺图书店CEO当特近期对一群出版发行专业人员说:“我觉得巴诺并沒有造物主授予的存活权利。在美国亚马逊时期,网络书店怎样证实自身存有的合理化?网络书店务必让阅读者在店内愉快、意外惊喜和不经意地发觉书籍,它是互联网无法复制的感受。”

  也许是出自于这一意识,尽管肺炎疫情期内大家购买图书个人行为早已产生前所未有的巨大改变,网络技术变成重要途径,当特对互联网销售仍然是不屑一顾,他说道:“仅有在网络书店才可以获得阅读者的忠实。假如你将门店打线好啦,那麼你的在线销售便会接踵而来。假如你的门店很槽糕,那麼你的在线销售也罢不上哪儿去。”

  当特希望肺炎疫情以后,阅读者会再次返回网络书店,一切都是会修复到旧常态化。可是,各类市场调研依然看中网络技术。NPD的《2020娱乐变化研究》发觉,55%的顾客在肺炎疫情期内更改了游戏娱乐消费者行为或是试着了新的娱乐方式(能够预估,在其中包含实体书粉丝试着阅读文章电子书籍,出自于便捷和安全性的考虑到,迫不得已从美国亚马逊选购实体书)。

  咨询管理公司麦肯锡公司(McKinsey&Co.)的一项全新调研发觉,封城、社交距离和肺炎疫情的诸多結果驱使很多顾客转为线上购置,约有四分之三的顾客试着了新的买东西方法,基本上70%的被访者准备肺炎疫情后再次网上购物。

  美联储杰罗米·(Jerome Powell)说:“大家不容易再返回一样的经济发展,大家已经再生,但我们都是再生到另一种经济发展。”

  书籍业安然无恙

  12月7日,NPD Books实行负责人斯图尔·麦克林(Kristen McLean)在一份英国书业汇报中强调:“预苗会最后消除肺炎疫情。可是,无论肺炎疫情以后网络书店的情况怎样,遭到新冠肺炎冲击性的英国旅游业在年末盘点市场销售数据后会见到,2020年是NPD BookScan从2004年刚开始统计分析实体书市场销售至今大家图书发行最大的年代之一。”

  “这是一个我们这一代,这是一个最坏的时期;这是一个聪慧的时代,这是一个愚昧无知的时代;这是一个信念的时期,这是一个猜疑的时期;这是一个光辉的时节,这是一个黑喑的时节;它是期待之春,它是心寒之冬……”狄更斯在《双城记》开场的这句话,用来描述2020年K型再生的英国书籍业,再适当但是了。

责编:李桐

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