Facebook广告主大撤出越来越激烈 策划者欲扩张到全世界

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原题目:Facebook广告主大撤出越来越激烈 策划者欲扩张到全世界 来源于:新智元

Facebook广告主大撤出越来越激烈 策划者欲扩张到全世界

新智元讯 中国北京时间4月12日稍早信息,Facebook广告宣传遏制健身运动的策划者如今方案将健身运动范畴扩张到全世界,进一步驱使这个社交网络企业清除憎恨性观点。

Common Sense Media CEO托尼·威尔耶(Jim Steyer)表明,“Stop Hate for Profit”健身运动将刚开始号召欧州的大型企业添加遏制主题活动。自打该主题活动当月稍早起动至今,早已有包含Verizon和联合利华以内的160好几家公司愿意于7月中止在Facebook选购广告宣传。

Free Press和Common Sense及其英国民权机构Color of Change及其反诬蔑同盟(Anti-Defamation League),都会非裔美国人中国公民乔冶·佛洛依德(George Floyd)遭黑种人警员“跪杀”后进行了有关主题活动。

“下一条前线是在全世界范畴内施加压力。”威尔耶说,他填补道,她们期待激励欧州监管者对Facebook采用更强势观点。欧洲委员会2020年6月公布新的具体指导标准,规定Facebook等科技企业每个月对于新冠肺炎疫情的虚假信息递交汇报。

佛洛依德悲惨遭遇在国外引起的恼怒心态激起世界各国的公司采用前所未有对策。从而造成的危害早已涌向英国海外。比如,联合利华早已将印尼的一款时兴的美白护肤品更名为Fair & Lovely。

在扩张全世界知名度的另外,策划者还将再次激励大量美国企业参加在其中。Free Press联席会CEO洁西卡·冈萨雷斯(Jessica Gonzalez)表明,她与英国大中型电信网和媒体公司联络,期待她们也可以添加此项健身运动。

Facebook在上个星期迫不得已工作压力表明将采用大量对策,并与民权机构和权威专家协作开发环境来严厉打击憎恨性观点。Facebook表明,该企业对人工智能技术的项目投资使之能够在客户汇报前发觉90%的憎恨性观点。

把该健身运动扩展到英国以外,将对Facebook的营业收入造成更大的冲击性,但却不大可能对其导致重特大会计危害。比如,联合利华尽管在上周五服务承诺在2020年剩下的时间内中止在Facebook上推广对于国外市场的广告宣传,但据新闻媒体和高新科技科学研究企业LightShed的杰弗里·格林菲尔德(Richard Greenfield)估算,这仅占其2.五亿美金Facebook本年度广告宣传资金投入的10%。

威尔耶表明,他将督促联合利华和广州本田等全世界广告商在全世界范畴内终止推广Facebook广告宣传。这种广告商以前仅仅中止了英国的Facebook广告营销。

Facebook每一年广告宣传销售总额做到700亿美金,在其中约有四分之一来源于联合利华等大型企业,剩下的绝大部分营业收入来源于中小企业。

但这事引起的社会舆论困境对该企业的品牌形象和股票价格组成了毁坏。Facebook股票价格上周五狂跌8.3%,市值蒸发560亿美金。

威尔耶表明,将遏制健身运动扩展到英国之外,说明民权机构和有关公司对Facebook严厉打击虚假信息不到位极其不满意。

尽管Facebook上周五颁布新的对策,严禁一些欠佳广告宣传,并对政治人物的憎恨性观点加上标识。但威尔耶和冈萨雷斯都表明,这种对策无法做到她们的规定。

“假如她们觉得周五的对策就能息事宁人,那么就错的离谱了。”冈萨雷斯说,“大家不用修修补补的一次性对策,只是必须全方位的现行政策。”

Stop Hate for Profit明确提出了一系列规定,包含根据单独的审批步骤来协助这些被种族歧视别的含有岐视趋向的人进攻的客户、提升非歧视性事件报告的清晰度,并终止根据危害內容获得广告宣传收益。

除此之外,一些企业的广告宣传被推广在违反规定內容旁,因此 查理周刊觉得,当这种內容中后期遭受删掉后,Facebook应当出示退钱服务项目。但广告宣传科技有限公司AdComplyRx CEO尹恩·奥利新坐标(Orekondy)表明,Facebook并沒有处理这一难题。

本次遏制主题活动还蔓延到到Twitter等别的数据广告投放平台。星巴克咖啡就在上星期表明,将中止在全部社交网络服务平台上广告投放,并将与民权亲机构协作“阻拦憎恨性观点的散布”。(思远)

小编:李园

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