历峰集团一季度销售额近腰斩 但中国市场表现不俗

AMKZ股票配资(www.amkz.com)07月19日讯   原标题:历峰集团一季度销售额近腰斩,但中国市场表现不俗   来源:第一财经   疫…

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  原标题:历峰集团一季度销售额近腰斩,但中国市场表现不俗

历峰集团一季度销售额近腰斩 但中国市场表现不俗

  来源:第一财经

  疫情之下,奢侈品巨头过起了苦日子。

  瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)日前披露其截至6月30日的第一季度交易数据,受疫情的影响,所有地区、渠道和业务领域的销售额都大幅收缩,第一季度的销售总额为19.93亿欧元,比去年同期下降了47%;不过中东、非洲和亚太地区的降幅较小,其中亚太地区得益于中国的销售,同比增长了49%。

  而最早从疫情中恢复的中国市场,成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一。历峰集团特别指出,中国市场的在线销售额出现了三位数的增长,国内零售的表现也非常强劲。尤其在珠宝领域,中国市场的珠宝销售额同比增长了68%,原因是今年1月,历峰集团旗下的卡地亚(Cartier)在天猫奢侈品馆开设了官方旗舰店,这一渠道的销售表现尤其突出。

  不止是历峰集团,各奢侈品品牌在中国市场的销售都在迅速回温,摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师在报告中写道:“过去几个月,中国的需求已强劲复苏。大多数知名品牌(LV、Gucci、Cartier、Chanel、Dior等)在6月初的销售额增长了40%~90%。”

  此外,网络零售表现出更强的韧性,一季度历峰集团的网上零售额超过了批发销售额,占集团销售额的比例从去年的17%上升到今年的25%,同时,线下零售端的销售额同比下降了43%,而线上零售则只同比下降了22%。

  不过第一季度,以Yoox Net-a-Porter(YNAP)为首的在线分销商销售额下降了42%,其业绩远低于分析师的预期,这引发了关于历峰集团扩展在线平台战略的质疑,历峰集团拥有YNAP 100%的股份。部分批评者质疑在线奢侈品的盈利能力,认为物流费用,特别是涉及产品退货的费用,抵消了门面租金的节省。

  但总体而言,本次疫情中,线上销售不受时间、地点限制的优势仍然凸显了出来,疫情之后,或许奢侈品公司们将进一步考虑线上渠道在销售战略中的位置。不过,部分老牌奢侈品在线上销售方面,目前还不够得心应手,此前包括LV、Dior等品牌的在线直播也不尽人意,被抨击“场景布置低端”,奢侈品公司如何寻找网络与品牌调性的结合点,还需要探索。

责任编辑:刘玄逸

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