30+姐姐的消费秘密:懂得悦己,更要会精打细算

AMKZ股票配资(www.amkz.com)讯:30+姐姐的消费秘密:懂得悦己,更要会精打细算   21世纪经济研究院分析师 卜羽勤 周慧   今年…

AMKZ股票配资(www.amkz.com)讯:30+姐姐的消费秘密:懂得悦己,更要会精打细算
  21世纪经济研究院分析师 卜羽勤 周慧
  今年夏天,一档30+女明星的选秀盛宴的开播,拉动的不仅是电视台的股价和女团选秀的瞬间出圈,更是给了许多身边30+姐姐们说出乘风破浪的勇气。
  万茜、沈梦辰、蓝盈莹、张雨绮,这是《乘风破浪的姐姐》开播后,唯品会上姐姐同款的带货量排名。
  万茜,官方大众好感度排名第一,不卑不亢的处事风格自开播来就被无数人深扒分析;沈梦辰,主持人跨界,控场和舞蹈能力收获了一波好评;蓝盈莹,为了目标十分努力的代表;张雨绮,想要就去争取的自信担当。四个姐姐话题度、观众缘都有,着装风格也比较突出,也自然拉动了同款的销量。
  舞台的光鲜背后,白冰为了消肿早上5:30起床跑步,金莎吃饭顿顿计算卡路里,张雨绮流量、话题担当,也会有“人气归人气,业务是业务”的人间清醒。而在普通人中,那些过了30岁,依然乘风破浪,保持着自律和清醒,活得有滋有味的女性,构成了一个豪横而又节制的消费群体。
  数据显示,唯品会上成交的八成的真丝、羊绒衣、美容仪都来自30+姐姐的贡献。她们中有的为保持身材同时请三个健身教练,一年花费数十万;有的会在打折季一次囤几千元的纸巾,又为了一片纸尿裤差价3毛而计算……这些所有的消费习性,又可能来自于同一个人。
  30+姐姐的性价比,不是价廉物美的简单表层,而是懂得在自己的承受范围内选择最适合的、最好的产品。可能在别人看来有时败家有时抠门,但对30+姐姐来说,这是她们心中的理性消费。
  北京二娃妈:今天的纸尿裤便宜了3毛钱/片
  34岁的王薇是北京某出版社的编辑,也是一对7个月大双胞胎宝宝的妈妈,每晚把孩子哄睡后,习惯到不同电商平台上比价。不同平台上价格相差不大的纸尿裤,有可能每包的片数不一样,所以比价要精确到每片;价格看起来差很多的卷纸,有可能每箱的数量和克重不一样,所以比价要精确到每卷。
  21世纪经济研究院的一份母婴消费报告数据显示,中国消费者网购母婴产品以奶粉、尿不湿为主,两者销量占比超过六成,在尿不湿的选择上,一至三线城市妈妈们对价格更加敏感。
  “我最夸张的一次是囤了两千多的湿巾,家里纸巾基本上是用一箱囤一箱的状态,纸尿裤每周都在买,”王薇说,“我是全家的总采购员。”
  除了两只“吞金兽”的吃喝拉撒用品,她也会将更多的消费分配在维系身材上,“只要有刘雯的身材,PUMA基本款也能穿出时装大牌感”。作为一个运动装备党,她的跑鞋、运动耳机、发带等均配置齐全,今年上半年她花费最大的就是买了一批30+姐姐的消费秘密:懂得悦己,更要会精打细算大牌的运动服饰,报了一万多元的瑜伽班。
  “你过得好不好,有没有失业,没人知道,但是如果你发胖了,大家一眼就能看出来。”《乘风破浪的姐姐》受欢迎的原因之一就是姐姐们赏心悦目,也是很多国产综艺女受众心目中理想型的好身材。
  和很多一线城市年轻女白领一样,能塞进对赘肉没有一丝包容的瑜伽服的好身材,是她们生活体面、健康和节制的标志,更是她们用金钱、毅力和时间堆积的成果。
  唯品会数据显示,今年以来,居家场景的增加和人们对健康生活方式的热衷,诸多运动品牌销量翻了一番,背后30+小姐姐们功不可没。
  新一线白富美:网上衣服打特价就像不要钱
  初识Shayla,她刚结束中午的应酬,有点微醺。她在某知名白酒集团工作,平日里少不了围着酒打转。30岁之前,她的消费更多局限在买服饰、化妆品。从30岁开始,她的消费偏好转向保养品和健身,一年在上面花了20多万。
  Shayla现在有三个教练,拳击教练、日常撸铁教练和EMS穿鲨鱼服通电课程,20分钟课程相当于一个小时的运动量。为了配合健身,她还买了许多健身服饰。
  “维持好自己的外在形象是给别人的第一张名片,在职场上无论见谁,沟通时让别人很舒服,自己本身也会更自信。”
  敢买、能买、还会买。
  近年来女团选秀节目的盛行,让注重白、瘦、幼的BM风成为2020年的新兴风格,30+的姐姐4-6月在唯品会上买了超过1万件相关服饰。
  姐姐跟风购买年轻化的产品并非意味着照单全收。Shayla喜欢BM风,但也知道小格子裙小短上衣对身高176公分的自己不太合适。她选择上身穿均码小衣服,下身穿牛仔裤或阔腿裤,在追求潮流的前提下将流行单品内化为自己合适的风格。
  Shayla在疫情期间坚持购买鞋服和化妆品。即便穿不出去,但“该美还是要美,该化妆还是化妆,就在家化着玩,发朋友圈”。
  今年618期间,唯品会上72%的“2020新款”订单都来自于30+姐姐,服饰消费超200万件,主要分布在北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、武汉、长沙和西安。而这些新款,通常只要线下店价格的3-5折。
  小城姐姐:喜欢不一定买,但打折一定买
  39岁的曹丽是江苏如皋的一位英语教师,爱人也是有事业编制的教师,儿子今年已经初三了,属于当地标准的小康家庭。
  如皋属于南通市,作为全国百强县,相对中国很多中西部县城来说相对富有。即便和一线城市的很多家庭比起来,曹丽家在生活收支开销方面要宽裕得多。对于他们来说,没有房贷,父母住得近可以帮忙照顾孩子。像曹丽夫妇这样有体制内的编制和稳定工作,是小城市幸福感和购买力都很强的代表。
  在服饰消费上,县城里和一线城市是有差距的。“百货商场里的品牌种类没有大城市多,而且品牌折扣价通常也没有大城市商场实惠。”这是曹丽选择唯品会这类特卖平台的主要原因。
  “从事教师行业,虽然对着装没有严格要求,但至少需要大方得体,不能过于暴露和前卫,所以品牌的衣服就很合适,设计简约大方,也很好搭配。”曹丽有一套自己的购买攻略:在商场看到喜欢的品牌的款式后,去唯品会找同款,或者看到商场的新款后,一个月之后在唯品会上总能看到,折扣还不小。如果是冬季的羽绒服大衣,等到第二年反季的时候在唯品会上,甚至能有1-3折的价格。
  曹丽俨然成为了办公室的购物风向标,什么时候哪个平台的衣服上新,什么节点购买折扣最低,曹丽都了然于心,随时在自己闺蜜群里分享。
  唯品会数据显示,音儿、纳薇、迪赛尼斯、香影等品牌的裙子是小城姐姐的最爱。这些品牌的连衣裙在本地知名商场随处可见,在唯品会的折后价大多在单件100到500元之间,是商场价格的一半甚至3折。这些品牌夏天的裙子较多的款是浅色碎花雪纺连衣裙,轻盈飘逸,淑女风格明显,而且这些裙子多高腰款,显腿长,还可以掩藏腰部的肉肉,对于40岁上下发胖的女性身材也很包容,可以季买季抛,年年新款。
  我们不一样
  两年前,陈斐和她的同事们将办公室的储藏间改造成了试衣间,为此她们还专门买了一面穿衣镜。
  在上海做财务工作的她今年34岁,已经有了两个小朋友。养娃虽忙,每天她仍抽出至少两个小时属于自己的时间,护个肤、健个身、刷个购物网站。“我不是每天都围着孩子转,我还是觉得自己很重要,时间是靠自己去发掘的。”
  之所以有了在办公室造试衣间的想法,是因为她和同事们经常结伴在唯品会买衣服,有时候1天三四个包裹,快递员和她们都很熟。相比于线下逛街,这群姐姐更喜欢在唯品会上买品牌的衣服回来试,除了价格因素外,还有个重要原因是免费上门退换货政策。
  “他们这点特别好,因为女人买衣服就是喜欢试。合适的留下,不喜欢的就叫顺丰小哥来拿走,经常小哥刚出门,退款就到账了。”陈斐说。如果是尺码原因需要换货的话,也不需要把衣服寄回去,直接在订单上操作换码,等到合适的衣服寄到之后,再把需要退掉的交给顺丰小哥就行。
  买买买了两年,陈斐开始慢慢找自己的风格。现在花得更多,但追求的是简单、大方、品质好的衣服。一件衣服单价虽更高,但踩准折扣的节奏购买,也让陈斐的购买质量直线提升。
  30+姐姐,作为目前中国最有消费话语权的一群人,她们又是一个个太丰富的个体。
  上个月,曹丽在唯品会上给自己买了几条裙子。有一次在学校一位女同事主动问她,裙子是不是在唯品会上买的。那件衣服是曾上过唯品会首页促销的款,同事一眼就认出来了。
  有趣的是,一线城市的姐姐们,一方面对中产标签的特定品类或者品牌有迷恋感,大到给孩子选的周末运动品类,比如冰球、马术,小到瑜伽班里女白领们热爱的特定品牌“班服”。同时她们也更追逐个性化标签,少穿随波逐流的大众款,更讨厌“谁丑谁尴尬”的撞衫时刻。
  对于县城的姐姐们来说,她们似乎并没有那么多“女神包袱”,撞衫对于她们来说,并不是一件那么令人尴尬的事情,相近的品味和审美也是办公室女同事拉近距离的方式,工作之余她们也会分享高性价比的扫货经验。
  对于曹丽这样的县城小康家庭来说,鞋服消费是她们家每年最大的实物消费,相对给大人买衣服来说,给儿子买运动鞋是他们家鞋服消费中最大的开支。而对于一线城市的中产家庭来说,实物消费越来越聚集到线上,但线下的教育培训、运动、服务类消费却越来越占据家庭消费的份额。
  共同点是,这群30+姐姐都在豪横和抠门之间找到了平衡,懂得悦己,更懂得算计。
  (文中王薇、曹丽、陈斐为化名)
  (作者:卜羽勤;周慧 编辑:耿雁冰)
以上就是30+姐姐的消费秘密:懂得悦己,更要会精打细算的全部内容!如果您还想了解更多炒股入门股票知识精彩的内容请持续关注AMKZ股票配资网

为您推荐

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

返回顶部